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国内大部分景区的票价偏高。票价的决定权在地方政府手里,为提高票价找到的理由多是限制客流量,但很显然,高票价根本挡不住络绎不绝前去瞻仰景观的人群。世界旅游组织对国际旅游者消费结构的分析表明,门票支出仅占人们旅游消费总支出的7%左右。然而参考中国旅游研究院的调查,国内游客在门票上的开支在旅游消费中所占比例高达21.92%,排在交通、购物、餐饮、住宿和文化娱乐开支的前面。没错,在门票票价上,国内游完胜出境游来源:https://mccyp.com/zhishi/202412-49.html。根据中国社会科学院旅游研究中心的数据,在所有5A级景区中,有近一半的景区门票价格在100-200元之间,有近10%票价在200元以上,仅有12家5A景区免费对公众开放。早在2005年就有学者做过统计,发现中国风景名胜区和世界遗产的门票价格相当于人均GDP的1%,而美国为0.05% ,加拿大为0.02%,韩国为0.01%,日本的占比更是小到可以忽略不计。算下来中国相对门票水平至少是国外的20倍。美国奥林匹克国家公园,花25美元就可驾车在园内玩7天,徒步仅需10美元 / 视觉中国。而单从收入上看,估计大部分人掏钱买一张5A景区门票时都还得掂量一下荷包重量:2016 年,中国城镇居民人均可支配月收入为2801元,农村1030元。而张家界、故宫等5A景区门票价格,相当于城镇居民人均可支配月收入的2.14%到9.21%,农村的5.82%到25.04%,对于高票价和持续的涨价,不少景区显得十分理直气壮来源:http://www.tlxbp.com/bkjj/202412-44.html。最常见的理由便是“我们要控制人流量”。为了保护景区资源和环境,限制游客人数理所应当。但随着景区涨价一同增长的旅游人数,让这一借口显得有些站不住脚——2015年和2016年国庆假期,全国共接待的游客数分别为5.26亿和5.93亿。而根据中国旅游研究院和携程旅游集团共同发布的研究报告,这个国庆中秋长假国内旅游市场预计接待人数更是达到7.1亿人次,同比增长10%来源:https://www.mccyp.com/bkjj/202412-19.html。
游览参观点门票价格制定的基本原则和要素
⑴游览参观点的资源评定价值来源:http://tlxbp.com/cshi/202503-193.html。
价值是价格的基础,是游览参观点门票价格内在决定的根本因素,因此,游览参观点门票价格要根据价值等级实行分等定价,使价值高的景点门票价格与价值低的景点门票价格拉开距离,使资源得到优化配置。游览参观点门票价值可结合上述评定标准确定,也可单独划分价值评定标准。如北京市将游览参观点价值划分为历史文化价值、审美价值、科研价值、生态价值、舒适满意度价值、市场价值等六个方面。来源:https://www.mccyp.com/cshi/202412-129.html
⑵价格要考虑居民消费水平和心理承受能力,有利于增加社会效益。对与居民日常生活关系密切的城市公园、纪念馆、博物馆和展览馆等门票价格应按照充分体现公益性的原则核定。同时,对学生、现役军人、老年人、残疾人,要实行优惠票价。来源:https://mccyp.com/zhishi/202412-5.html
⑶价格要促进资源的保护与利用,有利于可持续发展。主要是对保护性开放的重要文物古迹、大型博物馆、重要风景名胜区和自然保护区等,门票价格应按照有利于景点保护和适度开放的原则核定。
⑷价格要合理补偿大环境建设价值。我国旅游业开发与发展属于政府主导型的模式,这一模式下,政府需要进行大量投资来改善旅游交通、电力、通讯条件,加强旅游资源和环境的保护,因此,景区门票价格构成中可适当包含政府投资回报构成。比如,我国一些大景区门票价格中有的含有资源保护费、宣传促销费、机场建设费等。来源:https://shwantwantplaza.com/xwzx/202412-77.html
⑸游览参观点开发和管理成本。补偿游览参观点开发和管理成本是维持游览参观点正常运行的保障。游览参观点开发和管理成本由以下项目构成:
①人工成本来源:https://shwantwantplaza.com/zhishi/202412-74.html。包括职工工资、福利费、社会保障费。职工工资包含基础工资、补助工资、其他工资,按单位实发数计算。社会保障费含养老保险、医疗保险、住房公积金、失业保险等来源:https://www.mccyp.com/cshi/202412-22.html。其规定是分别按单位工资总额的20%、6%、10%、2%提取。
②公用管理成本来源:http://tlxbp.com/cshi/202503-148.html。包括办公费、水电费、差旅费、修缮费、会议费、设备购置费和其他费用等。来源:https://www.shwantwantplaza.com/zhishi/202412-124.html
③专项开发建设成本。由公用设施建设、景区建设费用、公路建设费、综合费用、防火费用、资源保护费以及自然景区的拆迁安置费组成。专项开发建设费,要按不同投资类型和财务制度的要求分摊后计入成本。分摊年限为电器设备5年,汽车8年,房屋装修、维修3-5年,公路10年。
④其他成本。包括固定资产折旧、宣传促销费、财务费用、税金及附加等。(来源:http://www.tlxbp.com/zhishi/202412-117.html
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