网上科普有关“气泡水2.0时代——厮杀”话题很是火热，小编也是针对气泡水2.0时代——厮杀寻找了一些与之相关的一些信息进行分析，如果能碰巧解决你现在面临的问题，希望能够帮助到您。

“如果把元气森林改造气泡水，并实现销量上的突破定义为气泡水1.0时代，那么国内外软饮品牌纷纷加入气泡水市场'厮杀'，则可定义为气泡水2.0时代。”

2007年上映的《穿普拉达的女王》里，安妮海瑟薇饰演的职场菜鸟每天第一件事就是给女魔头倒上一杯圣培露气泡水。

影片上映14年后，中国软饮市场因气泡水再起风云。

2021年6月27日，因被曝出疑似使用核泄漏地日本福岛县产白桃，农夫山泉成为千夫所指对象，股价也应声大跌，本次事件的涉事产品正是苏打气泡水。

农夫山泉澄清并未使用该产品，只是研发了拂晓白桃风味饮品。但不可否认的是，农夫山泉此前的宣传中确实在以日本福岛县产桃作为噱头。

农夫山泉苏打气泡水“硬蹭”日本的做法被网友指责“媚日”。而在气泡水市场，以日本元素作为宣传突破口的现象早已存在，元气森林就是最大的受益者，但也正是元气森林打开了中国气泡水的市场。

气泡水是新蓝海

2020年天猫618，元气森林超过可口可乐成为水饮品类榜单第一名。2020年全年，元气森林总销售额近30亿元，其中气泡水销售额近21亿。

在元气森林之前，早有国际气泡水品牌进入中国市场，但受制于价格、味道、渠道等因素，未有一款气泡水真正打开中国市场。国内农夫山泉、娃哈哈等传统软饮企业，也未在气泡水市场有所建树。2015年，中国气泡水市场的零售额仅2500万元。

而在欧洲，气泡水早已是畅销品。据统计，40%的欧洲消费者偏好饮用气泡水，其中德国尤甚，气泡水产量占比高达78%。

2016年元气森林推出了首款无糖产品燃茶，但是在茶π、东方树叶等茶饮的夹击下，燃茶表现平平。反思与观察中，元气森林发现了饮料红海市场的蓝海——气泡水。

碳酸饮料一直是饮料品里的大赛道，而主打0糖、0脂零、0卡的气泡水，恰好在口感上能够成为碳酸饮料的替代品，加之元气森林使用的代糖“赤藓糖醇”，改善了气泡水的口感，保留了甜味，这款产品在2019年就创造了过亿的销售额。

为了打开更大的市场，元气森林在广告营销端毫不吝啬。元气森林创始人唐彬森曾说： “我们敢在创造20亿元收入时，就掏出18亿元去做广告投放。”据统计，2020年元气森林广告投入费在9亿元左右。

2020年，元气森林的广告投放进入了无孔不入的状态。在线上，综艺、电视、B站春晚、卫视晚会、李佳琦直播间，只要年轻人能接触到的流量入口，元气森林都砸重金拿下。

在线下，元气森林不只是投放了分众的电梯电视海报，在一些人流汇集处，如横穿北京三里屯的工体北路上，元气森林也常年霸屏街边广告和楼宇外墙广告。

抓住年轻一代“ 健康 ”与“颜值高”的饮品需求，以“无糖气泡水”为销售突破口，通过无孔不入的广告打开知名度，多方加持下元气森林苏打气泡水2020年实现了超20亿的营收，业绩同比增长约270%。

这样的成绩也让唐彬森对饮料市场更加有信心，2020年12月的经销商大会上，唐彬森提出了2021年75亿元的销售目标。

75亿目标怎么实现，进一步提升气泡水销量是必然的选择，但是这并非易事，因为气泡水这片 蓝海，早已被诸多饮料品牌盯上 。

争夺已经开始

前瞻数据显示，预计到2025年国内气泡水整体市场规模将达到320亿元。加之气泡水的制作门槛并不高，“赤藓糖醇”也并不是元气森林的专利。因而市场大、门槛低的气泡水成为了“兵家必争之地”。

以农夫山泉、娃哈哈为代表的传统软饮品牌，以喜茶、奈雪的茶为代表的新茶饮品牌，以及乳饮、啤酒、代工厂皆已经加入抢占气泡水市场的行动中。

在众多品牌中，农夫山泉的进击最为猛烈，而猛烈的背后是其2020总营收同比下滑4.79%的焦虑。

能否抢占气泡水市场，成为农夫山泉保营收的关键之一。

2021年4月开始，农夫山泉接连推出了拂晓白桃、日向夏橘、莫吉托、春见油甘四种口味的苏打气泡水，在营销0糖、0脂、0卡的基础上，还提出了0山梨酸钾（山梨酸钾属有机酸类防腐剂）。

伴随着新品的上市，一个秘密的行动也已开始。有便利店主透露，如果在元气森林冰柜里摆一箱农夫山泉气泡水，就可以拿到30块钱的陈列费。

而在农夫山泉发起的名为“天降财神”的活动中，只要商家把农夫山泉的气泡水放进元气森林的冰柜，每放一瓶就送一瓶售价3元的长白雪矿泉水，封顶48瓶。

把自家气泡水塞进别人家的冰柜，是农夫山泉业务员这个夏天的最新、最紧急的任务。

为了销量，农夫山泉对自己的业务员也十分大方。根据内部规定，每卖出一箱气泡水，业务员能提成1块钱，而卖出一箱矿泉水，提成只有5毛钱。

价格也是农夫山泉抢占市场的重要棋子， 例如在5元一瓶的元气森林旁边，摆上4.9元的农夫山泉；在售价更高的便利店，推出第二件半价的活动；积极参与电商平台的打折活动等。

为了提升产品知名度和销量，农夫山泉还 邀请朱一龙为产品代言。 偶像代言，粉丝买单成为标配，在某电商平台产品评论中，朱一龙粉丝纷纷晒单。

虽然在借福岛白桃营销时出现了翻车，但是并不代表农夫山泉气泡水就此被判死刑。目前看来，有渠道、不差钱的农夫山泉仍然是气泡水市场的强大竞争者。

除了农夫山泉，娃哈哈、可口可乐、百事可乐等饮料巨头也没闲着。

娃哈哈旗下品牌Kellyone去年8月就推出了名为“生气啵啵”的苏打气泡水，今年6月官宣王一博为品牌代言人。

可口可乐不仅推出了瓶装和灌装两种气泡水，还推出了硬苏打气泡酒。在超市的陈列架上，可口可乐气泡水同样摆放在最显眼的位置；由肖战代言的百事可乐bubly气泡水，也是不容忽视的力量；此外，乳饮品牌伊利还推出了气泡乳，蒙牛推出了乳酸菌气泡水。

名仁、莓洛、屈臣氏、巴黎水、果子熟了、清泉出山、轻汽等品牌也加入到了气泡水的“厮杀”中，线上或线下，这些品牌都展示出了不俗的实力。此前。为元气森林做代工的健力宝，也推出了自己的气泡水产品—“微泡”。

面对众多实力不凡的竞争对手，元气森林为稳住市场优势，完成75亿大目标，打出了自建工厂、持续开发新品、大力铺设冰柜、大面积占领陈列区、开拓海外市场、冠名综艺节目、邀请一线明显代言这套组合拳。

进攻是最好的防御

对内，元气森林把重点放在了自建工厂、开发新品。

今年6月，元气森林和都江堰“牵手”成功。据悉，元气森林计划在都江堰市投资10亿元人民币，建设工旅融合饮料生产基地及西部研发、销售结算总部。

在“牵手”都江堰之前，元气森林的“森林工厂”已在安徽滁州、广东肇庆、天津西青、湖北咸宁4地开建。签约都江堰后，元气森林完成了覆盖 华东、华南、华北、华中和西南地区的大布局 。

5大自建工厂，可以帮助元气森林 扩大区域产能， 强化品控， 降低物流、仓储费用； 更高效的完成新品测试、工艺优化，并为C2M（C2M即消费者需求驱动工厂生产）定制提供更好的支持；进一步提升数据驱动下的智能制造能力。

据悉，自建工厂让元气森林接到订单到零售终端的时间从14天压缩到了7天。

元气森林老板唐彬森表示，2021年会是元气森林的产品大年，目前元气森林还有95%的产品没有推出，公司的研发费用和研发人员也都会是2020年的3倍。

今年，元气森林除了进一步丰富苏打气泡水口味，还重点推出了新品“满分微气泡”，并邀倪妮为产品代言。元气森林旗下品牌“外星人”，推出了外星人能量气泡水，销量也已过万。

对外，元气森林在冰柜铺设、商场陈列、走向海外、加码综艺四方面持续发力。

元气森林虽是新贵，却也避不开投放冰柜的老路。2020年底，唐彬森提出了2021年春天投放8万台智能冰柜的计划。 75亿的销售任务，很大一部分要靠冰柜来实现。此外，元气森林也希望依靠冰柜，记录销售数据，提升供应链效率，节省管理成本，反哺产品生产与研发。

唐彬森推崇“国内打造-海外复制”模式，元气森林也在尝试这一路径。为了进一步出海，2020年7月，元气森林拿下新加坡HCS 健康 标识，还挖来了柳甄加速出海计划。根据招聘网站信息，目前元气森林正在招海外市场数字营销、国际公关负责人、国际产品经理等方向人才。

为了提升品牌知名度，元气森林今年还冠名了女性音乐竞演真人秀《爆裂舞台》。

元气森林正在用进击的姿态迎接各方挑战，各大品牌“参战”后，国内气泡水市场的“厮杀”也才正式开始。

文|陈洁洁

《现代广告》杂志社出品

春节各平台红包大战将散发超80亿红包

在金靖收获成功时，有心人发现金靖的老搭档刘胜瑛不见了。继续深挖之后大家发现原来《机场姐妹花》原本由金靖和刘胜瑛搭档黄晓明主演，然而在最后关头，刘胜瑛被宋祖儿顶替了。面对这样的真实情况，网友纷纷猜测刘胜瑛很伤心。刘胜瑛真的伤心么？为什么大家这么关心她和金靖之间的关系？这一切都还得从故事的开始说起。

金靖和刘胜瑛的缘分开始于大学，她们曾就读于上海政法学院，两人是同班同学，还是一个宿舍的舍友，两人都喜欢喜剧，没事的时候就在一起研究喜剧、表演喜剧。当大学毕业后，金靖去了一家电视台工作，刘胜瑛也有了稳定的工作。然而在参加了一次北京的即兴喜剧节后，金靖决定成为一名喜剧人，她决定北漂。

在决定北漂的时候金靖想到了刘胜瑛，她找到刘胜瑛，劝说她和自己一起去北漂。最终刘胜瑛选择了放弃在上海的稳定生活跟随金靖踏上了北漂之旅。

作为在演艺界没有资源的两个女孩，北漂并不容易，她们受了很多苦。她们互相给对方鼓气，刘胜瑛说：“只要我们不放弃，我们一定会有好运气的。”

幸运的是她们运气不错，她们参加了《今夜百乐门》，凭借小品《机场培训师》小有名气，无厘头的剧情加上风格化的表演使他们得到很多人的喜欢。然而刘胜瑛和金靖的差异也越来越明显，金靖凭借出色的表现陆续参加了《饭局的诱惑第二季》、《火星情报局》、《Beauty**》、《演员请就位》等节目，名气越来越大，相反刘胜瑛星光黯淡。她们就相当于相声组合里的逗哏和捧哏，金靖成了逗哏，刘胜瑛成了捧哏，一个成了红花，一个成了绿叶，而她们的能力还达不到像郭德纲、于谦这种组合两人都充满光芒的地步。

刘胜瑛不得不面对她和金靖之间的差距，她们都签到了马东的公司，然而金靖已经是公司的一位小领导，刘胜瑛却还是一位实习员工。在经济收入上，刘胜瑛和金靖的差距更是天壤之别。这些年金靖已经靠自己赚的钱买了房，刘胜瑛却和男朋友因为买不起房而发愁。面对这样的局面，金靖很自责，她觉得自己耽误了刘胜瑛、害了刘胜瑛，因为是她让刘胜瑛跟着她北漂，而如今刘胜瑛的生活过得并不好。也许刘胜瑛察觉出了金靖的自责，她从来不提这些事情，不提是否后悔，她继续和金靖搭档，鼓励金靖。而金靖也曾感慨：“没有想过平凡人的梦也能实现，我一直要做这样的梦，因为有人陪我一起。”

当2019年4月她们创作的小品《机场姐妹花》被央视春晚节目组采用后，她们非常的高兴。对于她们而言，春晚舞台是她们梦想的舞台。如果在春晚舞台上好好表现，她们就会取得更大的进步，而刘胜瑛的生活状态也有可能改变。于是她们认真地打磨剧本，认真地彩排。就在她们已经练习8个月后，在12月央视的领导觉得刘胜瑛不太合适，于是宋祖儿临危受命成了金靖的搭档。没有人知道当刘胜瑛得到被顶替的通知的时候有多难过，但可以肯定到的是金靖感受到了刘胜瑛的伤心，而对于这些她又无能为力。

1月24日除夕夜，金靖登上了央视春晚的舞台，她成功了，而在她演出前，刘胜瑛上午在社交平台上发布了一条动态为金靖加油，她发了一个加油的表情图，配上她和金靖一起修改剧本的。当晚上金靖正式演出，她写道：我的九粒最棒了！她为金靖感到骄傲。

虽然刘胜瑛没能登上春晚舞台，但是金靖却一直叮嘱春晚导演组将刘胜瑛的名字添加到编剧一栏里，然而春晚直播前几个小时，导演组的人却对她说来不及了。面对这种情况，宋祖儿建议将刘胜瑛的名字放到台词里，于是有了那一句：今天值班的胜瑛不是请假了吗？

当在春晚上的演出获得巨大成功，金靖没有发文表达高兴的心情，也没有出去庆祝。她考虑到了刘胜瑛的心情，反而她转发了刘胜瑛发的动态，并感慨：忙忙碌碌大半年，最后只剩下我。她说“我们还有很长很长很长的路要走。”

对于刘胜瑛而言不能登上春晚舞台有没有伤心？肯定有。当金靖取得成功，她是不是由衷地为她高兴？可以肯定她是真的为她高兴。而金靖的一系列行为也表明她很珍惜这段珍贵的友情，她很在乎刘胜瑛。有了这份珍惜，她们的友情之路还会很长。

在这纷纷扰扰的世界，这一份友情实在太难得，也希望金靖和刘胜瑛能将这份友谊守护好。至于演艺事业，她们的路还很长，也祝福她们携手共创更美好的人生。

春节各平台红包大战将散发超80亿红包

　春节各平台红包大战将散发超80亿红包，临近春节，各互联网平台的红包大战成为公众关注的焦点。互联网企业红包大战则颇有愈演愈烈的态势，春节各平台红包大战将散发超80亿红包。

　春节各平台红包大战将散发超80亿红包1

　如今的年味儿都带着“数字味”。

　集五福、抢红包是为当今Top2的新年俗。这边厢大家被朋友圈眼花缭乱的“红包封面”刷屏， #互联网公司春节红包哪家强# 话题再现微博热搜，那边厢支付宝集五福准时上线，我们又进入了全民扫扫扫的熟悉节奏。

　新年俗背后，是巨头战争的硝烟四起。

　等了8年的京东，今年首冠央视春晚发15亿红包和好物，刷新“春晚史上最高”；快手于19日开启“迎虎年，追冬奥，分22亿”活动，周期一直持续到“冬奥时间”；阿里继续祭出集五福大杀器，本质上是“拼手气分5亿”红包玩法；此外，百度虽未正式官宣，但APP图标已更新了“好运中国年，分22亿”的策略；抖音 #温暖中国年# 专题活动则透露了“分20亿”的打法，但相关配套玩法暂未公布……

　溯源春节红包大战，19年前还只是阿里旗下支付宝与腾讯系微信间的二人battle，如今短视频平台、电商平台、社交平台等从四面进军春节红包营销，上演“龙争虎斗”。春节巨额流量当前，这既是一场平台拉拢支付用户之争，又是一场平台抢夺用户注意力之战。

　但从今年的社交讨论来看，大家对平台千篇一律、复杂繁琐的红包玩法抱怨声渐强，也越来越失掉了扫敬业福的耐心，快手红包从去年“分21亿”到今年“分22亿”，被网友调侃只会一年涨1亿。如此，大众对春节红包玩法疲态尽显之下，谁家能异军突起成为谜题。

　 京东首征春晚的野心

　 春晚红包和春节红包是两座战场。

　如果把春节红包战比作是各平台偏安一隅的“诸侯纷争”，那么，每年能抢到在春晚发红包的唯一资格，则是场一劳永逸的“攻垒战”。国人年年抱怨春晚不好看，但它始终没跌下第一国民流量地的宝座，谁能在那发红包，谁就是被全民关照的对象。

　14年，微信借着一招去春晚发红包的妙棋，成功激活超800万微信支付用户，被阿里巴巴形容为“偷袭珍珠港”，此事连带逼得支付宝在16年春节想出“集五福平分2.15亿现金红包”的狠招，这才有了国人每年集五福过年的后话。

　15年，微信再凭和春晚合作“摇一摇”红包促海量用户绑定银行卡；16年，支付宝以2.69亿元拿下春晚合作反将一军；此后两年，微信和支付宝轮流坐庄，直到19年百度入局发了9亿，20年快手发10亿，21年抖音发12亿，越来越多新生平台连年炒热战火，皆或多或少借春晚红包实现了平台引流。

　今年这场“攻垒战”的赢家，是从14年互联网巨头承包春晚红包互动以来首度入局的“新人”京东。京东为此下了血本，据说在公司内部成立了8个项目组，推动春晚红包营销周期从腊月二十二（1月24日）一直持续至元宵节（2月15日）。相较去年抖音12亿多了3亿的红包和好物，也彰显了京东之决心。

　据官方介绍，从1月24日开始，用户就可登录京东APP提前预约春晚互动活动。除夕（1月31日）当天，用户只需在看晚会同时打开京东APP“摇一摇”，即可参与瓜分15亿红包和好物。其中，红包福利分为京东无门槛购物红包、品牌无门槛购物红包等；好物福利为实物券形式，即消费者仅需支付1分钱就可兑换实物大奖的特殊权益。

　事实上，京东在今年春节营销方面的先发姿态还不只这个。早在10号，京东旗下“京东电器”就发布了一则品牌贺岁大片《后背》，那部片可谓2022年首个备受瞩目的贺岁短片，加之这次拿下春晚红包派发权，各界明显都感受到京东对于今年春节营销的发力。

　我们或可从两方面理解京东的发力原因。其一是因为业绩表现及业务优势。去年在行业大环境不利背景下，京东第三季度收入仍保持了25%的高速增长。再者，即便当下电商业面临直播电商的冲击，但京东握有的自营电商和物流核心业务仍未丧失优势。简单来说，选择使用行业领先的京东快递、在京东商城购物的用户基数仍旧相当之大。

　其二是因为竞争者的式微。一方面，新生平台里，拼多多因“员工猝死事件”口碑和气运都处于下风，抖音和快手因流量触顶放缓拉新步伐；另一方面，老牌巨头里，阿里巴巴因实施“二选一”被罚182.28亿元，上市折戟的蚂蚁金服被整改，已无太多心力开展营销；腾讯去年深陷反垄断监管，旗下微信也已很多年不把春晚当作驰骋的沙场。

　相较于同行，无论是拥有9.53亿月活的阿里巴巴，还是手握8.673亿月活的拼多多，身背5.52亿月活的京东与之还有不小差距，但差距就意味着丰富的增量空间。在各对手时运不济之时，京东此次拿15亿加码春晚红包营销，有望成为京东扭转电商格局的一个转折点，让我们拭目以待它的表现。

　 众平台红包大乱斗

　 今年春节红包大战的关键词估计是“乱”。

　正如上文分析京东对手时我们所看到的，巨头们去年的发展可谓是各有各的困局，在春节那么大流量的营销节点上，各家都在努着劲借“红包战”回光返照，但玩法同质化之下，谁家都没有一定突围的信心。

　评实力或许评不出来，但要评今年最努力的一个，快手可以说是当仁不让。很多人都忽略掉快手此次“分22亿”活动的一个亮点是，它将冬奥节点营销动作完全带入红包活动，分设为1.19-1.31的春节主会场和2.1-2.20的冬奥主会场，打出“上快手，迎虎年，追冬奥”的口号。

　一则邀请岳云鹏分饰多角的宣传片，透露了快手今年的红包玩法：虎虎来闯关，通关必得36元现金红包；跳一跳，每跳一步都有钱，越跳越多金；集卡分2亿，前一万名集齐就有666元现金红包；翻转手机迎财神，最高得6666元现金红包；除夕当天红包过亿，一整天红包不断……

　不得不说，快手今年拿出22亿在众平台里算很有良心，但其被诟病的一点是玩法繁琐、且很多微博网友反映玩完游戏可提现金额远低于红包显示金额，这都阻碍了更多的用户养成来快手玩游戏、分红包的使用习惯。

　相较而言，阿里旗下的“支付宝集五福”就没有拉新的困扰，它早已进化为无数国人过春节的必备娱乐活动。在与亲朋好友一起扫福字、换福卡的`欢乐互动中，既加深了彼此的沟通联系，又巧妙避免尬聊，最后还满足了收集心理并获得实在的现金奖励。

　今年的集五福活动从1月19日持续到1月31日，总金额5亿元，参与玩法除了大家往常熟悉的AR扫福、写福字、蚂蚁森林、蚂蚁庄园等，今年还新增了“看视频得福卡”和“摇一摇”功能，其实玩法都不新鲜，还有鼓动用户看视频广告之嫌。

　集五福虽然已成国民级活动，但这么多年来，网友已经深谙其中“套路”且玩得疲了。每年集齐人数越来越多，意味着每人所能瓜分的现金额度越来越低，尤其今年“敬业福轻松得”现象凸显，很多人觉得“每年都是一两块早就不想玩了”。

　百度和抖音都还没正式官宣红包战法，但已透露出一些消息。据证券时报报道，今年百度将开启“2022好运中国年”活动，八大活动瓜分22亿红包，其APP图标已经更新。其中，“团圆红包”活动已上线，“集好运”活动将在1月22日开跑。另一个亮点是，百度还将在“好运中国年”期间发放虎年春节典藏版数字藏品，这是百度发布的首个数字藏品。

　去年的“春晚选手”抖音今年比较沉得住气，始终未官宣红包玩法，但其话题活动 #温暖中国年# 似乎透露出一些信息。据话题介绍，1月25日到31日用户参与集年味活动，集齐即可瓜分7亿现金；参与红包雨和放烟花互动，可瓜分3亿现金。可见，目前抖音透露的活动信息还是过少，是今年最具变数的一个平台。

　总体来说，今年各平台春节红包营销并未有谁打出足够的差异化，目前来看很难能跑出更出圈的营销大事件。如此以来，与其押宝红包营销，犀牛君倒更期待各平台今年能否在泛贺岁内容方面打造出“爆款”作品。

　比如快手短剧今年联合《一年一度喜剧大赛》里出圈的编剧六兽策划脚本，拍摄了一部讲述“年轻人过年在厕所穿越”的极具脑洞、又不乏温情内核的贺岁短剧《过过过年》；抖音聚焦80后、90后、95后创作者拍出了一部微**《敬自己》，一反传统贺岁短片的喜庆向调性，给了大家触碰到内心柔软的真实感动。

　上述这些贺岁内容，包括京东的《后背》，或许还没有成为彻底出圈的“大爆款”，但随着这些举平台之力打造的春节优质内容被传播，或将助推更多用户参与到平台红包活动。换言之，内容才是营销最稳妥的助推器。

　春节各平台红包大战将散发超80亿红包2

　继京东宣布与央视达成2022春节联欢晚会独家互动合作伙伴、除夕夜将发放总价值15亿元的红包和实物后，其它互联网公司也开始布局春节档期的红包大战了。

　1月20日，抖音推出“温暖中国年”活动，将在春节送出20亿红包。就在前一日，快手2022春节活动正式官宣启动，将在除夕当日为参与的用户发放价值22亿元的红包。百度2022“好运中国年”活动亦于同日正式开启，活动红包总金额22亿。

　此外，支付宝延续了6年的集五福瓜分红包活动也如期而至，集满五福的用户将共同瓜分5亿红包。与以往玩法有所不同的是，今年的活动全面面向商家开放，1000多名商家将成为主角，商家可以通过自己的支付宝小程序、生活号、App等私域阵地为全国用户发福卡。

　“如果红包金额还不错，是有兴趣参与一下的，”有关注春节红包的用户向21世纪经济报道记者表示，“但如果费半天劲，最后只是几块几毛钱，就觉得没意思了。”

　 红包大战来了

　临近春节，各互联网平台的红包大战成为公众关注的焦点。

　最早确定消息的是京东。1月5日，在中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会上，京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴。京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平现场介绍，此次春晚互动不仅有分红包活动，更有海量实物大奖，全民将共同分享15亿红包和好物。

　具体而言，从腊月二十二（1月24日）开始，用户可以提前预约春晚互动，并邀请好友分红包；除夕（1月31日）当夜，用户可一边观看春晚，一边前往京东APP参与“击鼓迎春”活动，参与摇一摇分红包和好物。大年初一（2月1日）至十四（2月14日），用户仍可通过“击鼓迎春”活动，继续拜年送祝福，并全程在线领取福利；元宵节（2月15日）当天，京东还将持续为用户带来好礼与好物。

　而近日，互联网企业红包大战则颇有愈演愈烈的态势，包括抖音、快手、百度、支付宝等纷纷下场，让用户“薅羊毛”。

　其中，抖音的春节红包据称有20亿元。目前了解到的活动内容是，自1月25日至31日，用户参与集年味活动，集齐即可瓜分7亿现金；参与红包雨和放烟花互动，可瓜分3亿现金。2月1日至6日，用户可在抖音极速版参与更多“温暖中国年”活动。

　快手方面，今年其春节活动分为预热会场和除夕会场，用户可在1月19日起，通过参与各种趣味活动在除夕当天瓜分22亿红包。据快手官方介绍，用户在App春节主会场中参加闯关活动，通关必得36元现金红包；前一万名完成集卡活动的将获得666元现金红包；翻转手机迎财神最高可得6666元现金红包。

　百度的红包规模毫不落后。据介绍，百度2022“好运中国年”活动红包总金额22亿，与快手平分秋色。春节期间，百度还将联合美团、小红书、顺丰等十余家企业互联互通，打造一站式春节服务。百度还将在“好运中国年”期间发放虎年春节典藏版数字藏品，包括博物馆系列千手观音、珍藏版天坛瑞兽、百度好运虎等，这也是百度发布的首个数字藏品系列。

　此外，支付宝的集五福活动也于近日开启，将在除夕夜晚10点18分开奖瓜分5亿红包。

　据了解，今年用户集卡的玩法更为丰富，除了AR扫福、写福字、蚂蚁森林等，还增加了摇一摇和生活频道两种获取渠道。用户在线下使用支付宝扫码支付，就有机会获得福卡，在1000多个商家的支付宝小程序中也能获得福卡。不过，截至发稿，已有超过218万人集齐五福。这也就意味着，到除夕日支付宝红包金额或将只是人均个位数的水平。

　 多方备战

　面对一触即发的红包大战，互联网公司也在持续备战。

　作为首次参与春晚红包互动的独家合作伙伴，京东显得尤其郑重。21世纪经济报道记者了解到，目前京东围绕春晚红包项目已成立8个项目组，涉及活动、研发、客服、风控等领域。

　从1月5日官宣并启动备战，到1月24日春晚红包互动预约活动开启，京东的春晚红包备战时间只有19天。短时间内需要调度大量资源，也意味着由上至下的集体参与。有消息称，该项目由京东集团总裁徐雷亲自下场整体负责，京东零售CEO辛利军牵头，其重视程度可见一斑。

　“时间确实比较仓促，从1月6日到1月17日，我们已完成整个机房全系统的五轮压测，过去通常是一周做一两轮（压测）。”京东零售技术与数据中心技术平台研发部李 军亮在接受采访时回忆道，“在整个过程中基本都是封闭作战，基本不眠不休去操作。”

　而在这个过程中，京东备战团队也发现并解决了一些问题，从而能够更有效地保证最终的呈现效果。“京东做春晚互动活动的复杂度，远比其它企业要高，因为其它企业主要就是发红包，我们不仅发红包，还要发优惠券和实物，拥有更多复杂的玩法，”李 军亮指出，“电商注定是一个比较复杂的场景，为了确保万无一失，我们设计了多个场景。”

　如果说京东的备战是聚焦于互动复杂场景的一场“大练兵”，百度则意在“合纵连横”。1月17日，百度联合美团、小红书、顺丰、携程、知乎、同程、猫眼、58同城等十余家企业宣布开启互联互通深度合作，将以春节为起点，在流量、技术、服务生态三大层面展开互联互通合作。

　据了解，上述十余家企业已在百度App内上线智能小程序，百度将在今年的“好运中国年”活动期间开放百亿流量给互联互通合作伙伴，共同为用户打造一站式春节服务。

　百度App相关负责人表示，十余家互联网企业互联互通可以有效提升用户体验，用户在百度App内使用相应智能小程序可直接完成预订酒店、购买火车票、**票等高频服务，不再需要在不同App之间跳转。

　不同企业发放春节红包各有意图，不过真正回馈用户才是王道。“挺期待今年的春节红包，既能在春节期间有更多打发时间的方式，也能跟亲友间有更多话题，还能薅薅大厂的羊毛，何乐而不为？”有用户表示，“不过还是希望红包背后是真正回馈用户，而不是引导下载APP、体验新产品这类的套路。”

　春节各平台红包大战将散发超80亿红包3

　春节即将到来，快手、京东、抖音等APP又纷纷开启了“红包大战”。其中，京东15亿，支付宝5亿，快手为22亿，百度22亿元，抖音20亿。

　值得一提的是，乐视视频却反其道而行，在APP图标上打出“分不起”的字样。不仅如此，乐视视频还在其官微发布动态称，2022春节红包大战总额超80亿，分红包是分不起的。

　事实上，乐视视频的上述这种玩法已非首次，早在2021年春节时，拼多多、百度和抖音等APP纷纷开启了“红包大战”，各APP图标上标注出总发放10亿到28亿不等红包金额。

　而彼时，乐视视频APP也是反其道而行之，在APP图标上打出“欠122亿”的字样。乐视视频不仅在当年的互联网红包大战中抢了风头，还凭高调宣布欠122亿的举动一度冲上微博热搜榜。

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